Video propagace na YouTube. SEO, analytika, schémata a nuance

mediální reklama,

Optimalizace pro vyhledávače

• tutorial

Ústraní. Nevíme na 100%, jak funguje algoritmus YouTube. My jsme to nevytvořili a nekomunikovali s těmi, kteří to vytvořili. Právě jsme analyzovali obrovský výběr videí a provedli testy. Naštěstí máme hodně videí. Možná jsou někde naše závěry chybné. Rád si popovídám s každým, kdo má v této oblasti zkušenosti nebo vlastní myšlenky na to, jak videa úspěšně propagovat.

Klíčová metrika pro propagaci videa

Začněme tím nejzákladnějším ukazatelem, o kterém se píše na všech blozích a mluví se o něm na jakékoli konferenci – udržením publika. Udržení publika- procentuální charakteristika. Ukazuje, kolik lidí zhlédlo vaše video až do konce. Čím vyšší procento, tím je video pro diváka zajímavější. Je nepravděpodobné, že se budete dívat až do konce 10minutového videa, pokud je to nesmysl. A naopak, pokud je video skvělé, je pravděpodobnější, že se na něj podíváte celé. Míra udržení publika je hlavní metrikou YouTube (ale zdaleka ne jedinou), která ovlivňuje mnoho ukazatelů.
Slyšel jsem a četl hodně, kde je potřeba dělat krátká videa, protože budou mít vyšší retenci. To je logické. Řekněme, že 30sekundovou recenzi židle uvidí až do konce mnohem více lidí než stejnou recenzi v délce 10 minut.
Je to ale nejlepší verze videa pro samotný YouTube? Zkusme se na videa podívat z jeho pohledu. YouTube vydělává peníze z reklam. Čím déle je člověk na webu, tím je pravděpodobnější, že bude interagovat s reklamami.
Co je pak pro něj výhodnější, 2minutové video s 80% retencí? Nebo 30minutový, který dokouká jen 50 % do konce? Samozřejmě 30 minut, protože uživatelé stráví na webu mnohem více času.
Zkusme projít testem. Co myslíte, které video se za stejných okolností umístí výše?

Odpověď na otázku

Za jinak stejných podmínek bude třetí video umístěno výše. V prvním strávil uživatel na YouTube v průměru 4 minuty, ve druhém 4,9 minuty, ve třetím 5,4 minuty. Pokud by ale retence třetího videa byla 50 %, vyhrálo by to druhé.

Proveďte svůj vlastní test: zadejte různé dotazy a zkontrolujte dobu trvání videí v horní části. Téměř vždy to budou dlouhá videa.
Algoritmus je samozřejmě mnohem složitější. Zohledňuje se například to, co uživatel udělá po zhlédnutí videa. Pokud má video dobrou retenci, ale po zhlédnutí uživatelé web opustí, je to špatný signál. Pokud začnou sledovat jiná videa (ani ne z vašeho kanálu), je to pozitivní signál a video s nejhorším udržením se umístí výše.
Závěr: Video bude mít dobré hodnocení, pokud udrží lidi na Youtube. Nebojte se točit dlouhá videa. Čas, který uživatel stráví na webu po zhlédnutí videa, může být důležitější než celková míra udržení.

Faktory hodnocení videa

Když jsem začal propagovat videa ve výsledcích vyhledávání, nastudoval jsem si spoustu informací na zahraničních a ruskojazyčných blozích. Všude jsou uvedeny desítky faktorů, které vrchol ovlivňují. Zpočátku jsme se snažili dodržovat vše: optimalizovat názvy souborů, žádat lidi, aby si přidali videa do oblíbených, dělat dlouhé popisy s hromadou klíčových slov atd. To ale nepřineslo výrazné výsledky. Ano, přirozená návštěvnost rostla, ale nepodařilo se prosadit žádný konkrétní klíč k vrcholu.
V určitém okamžiku jsme si uvědomili, že inferenční faktory, vyslovené před mnoha lety, se opakují jako pravdivé i nyní. YouTube ale neustále mění svůj algoritmus a prostě se nemůže stát, že klíče v názvu souboru a pole přeoptimalizovaných značek stále přivádějí videa na první místa.
Poté jsme provedli studii a identifikovali následující faktory, které ovlivňují hodnocení videa.

Nejdůležitější:

• Udržení publika. Dlouhá videa (více než 10 minut) s dobrou retencí se mnohem snadněji přenesou na začátek.
• Optimalizovaný název a popis. O tom, jak vybrat klávesy, bude řeč o něco později. Měly by se objevit v názvu a na prvních řádcích popisu. Popis by měl být co nejdelší a samozřejmě zcela jedinečný.
• Zhlédnutí videa. YouTube nemůže ignorovat videa, která zhlédlo mnoho lidí. V čísle je navíc samostatný filtr „podle počtu zobrazení“. Mnoho lidí to používá. Zde je ale důležité si uvědomit, že podvádění nepovede k ničemu dobrému. Pokud si koupíte zhlédnutí od robotů, retence klesne a video nedosáhne vrcholu.

Další faktory:

• Počet lajků a nesympatií. Stejně jako jejich vzájemný vztah a názory. Donedávna to byl docela silný faktor, ale teď se to sroluje za babku. 1000 lajků se dá koupit za pár dolarů. V současnosti YouTube započítává pouze přirozené lajky (tj. lajky od uživatelů, kteří video zhlédli, okomentovali nebo jinak projevili svou vitalitu). Stejně jako bez interakce s videem nic nedělá.
• Odběratelé, kteří se přihlásili k odběru po zhlédnutí (nebo během). Má dopad, ale pouze v případě, že odběratel s obsahem interagoval.
• Sdílení a přidávání do oblíbených. Tyto faktory lze také snadno narušit, takže přinesou plus pouze v případě, že po sdílení dojde k interakci na sociální síti. Jinými slovy, pokud video obdrželo 100 tweetů, ale nepřivedlo návštěvníky, je to podvod. Pokud obdržel 100 tweetů, byly retweetovány a přišli noví návštěvníci – pozitivní signál pro YouTube.
• Vkládání videí na stránky, které navštěvujete. Pokud existují zhlédnutí ze stránek třetích stran, je to pro YouTube rozhodně pozitivní signál. Totéž se děje s externími odkazy z dobrých stránek.
• Název souboru. Vliv tohoto faktoru nevnímám. Ale to, že video pojmenujete nějakým klíčovým slovem, to rozhodně nezhorší.

YouTube a Google SEO. Vybíráme sémantiku.

Organický provoz je velmi důležitý. U některých videí se může stát hlavním zdrojem zhlédnutí. Proto by v žádném případě neměly být zanedbávány. Provoz z vyhledávání je navíc z dlouhodobého hlediska téměř vždy nejlevnější.
Obecně je SEO videí a webů velmi podobné. Důležitá jsou také klíčová slova, faktory chování, propojování, odkazy. Ale existují rozdíly a budeme o nich mluvit.

Klíčová slova pro video

Při sběru sémantického jádra webu se nejčastěji používá Key Collector, nástroj klíčových slov Google, Yandex Wordstat. Ale při shromažďování sémantiky pro video není dotaz zobrazený ve stejném Sběrateli klíčů vždy nejefektivnější. Proč?
Faktem je, že Google dává různým dotazům různý počet videí nahoře. U některých dotazů nemusí být žádné video a u jiných - celý horní okraj videa.
Podívejme se na velmi jednoduchý příklad. Vezměme výklenek pro kolečkové brusle a 2 požadavky z něj.

První požadavek je mnohem populárnější, zdálo by se, že by bylo mnohem výhodnější na něj naostřit video. Ale když se podíváme na nejvyšší Google, zjistíme, že není přidělen žádná pozice pod videem!
Zatímco v horní části druhé žádosti je video.

Příklad je velmi jednoduchý, ale podstata je myslím jasná.

Vlastní příklad

Podívejme se na trochu složitější úkol na příkladu jednoho z našich videí.
Úkol: nasbírejte co nejvíce organických zhlédnutí pro tréninkové video na tanku IS-7 (https://www.youtube.com/watch?v=QBK-kGL53h4).

Začněme výběrem klíčových slov. Vezměte volnou shodu z Wordstat:

Filtrujeme komerční (protože video je vzdělávací) a netematické požadavky. Dále zkontrolujeme nástroj pro klíčová slova Google a také se podíváme na počet slotů přidělených pro video.

Dále analyzujeme tipy samotného Googlu a YouTube pro dotaz „IS-7“

A tipy na YouTube:

Zjistili jsme, že je výhodné zaměřit se na klávesu „guide“. Videa na tento dotaz zabírají první 3 řádky Googlu, radí to sám Google a YouTube, klíč je dobře položen. Přitom zbytek kláves je také dobrý a v žádném případě bychom je neměli vyřazovat z akce.

Výsledkem je, že vše zahrneme do názvu a popisu, přičemž je to co nejpřirozenější:

Výsledkem je, že pro všechna klíčová slova na Googlu i YouTube se video umístilo na předních pozicích. Podle hlavního klíče "IS-7" se také řadí vysoko.

Závěr: Zvažte všechny faktory hodnocení a vyberte správná klíčová slova a popisy. To vám umožní dostat vaše videa na vrchol a získat organickou návštěvnost. A co je nejdůležitější, nezapomeňte, že proces shromažďování sémantiky pro video má své vlastní charakteristiky.

Příklad:

Miniatury. Před pár měsíci jsem psal o důležitosti výběru „správné“ miniatury. Provedli jsme A / B testy a našli jsme pro sebe možnosti s nejvyšší konverzí. Při výběru miniatury byste měli věnovat pozornost následujícímu:
Velký text. Funguje dobře, protože se dobře čte v doporučených videích i na mobilech. Pamatujte však, že pokud plánujete propagovat své video prostřednictvím Facebooku, titulek by neměl zabírat více než 20 % miniatury.
Nedělejte nepodstatné miniatury (jako dívky v technickém videu). Tím se sníží retence videa a ve výsledcích vyhledávání se umístí níže.
Umístěte lidi na miniatury. Lidé odvádějí svou nejlepší práci. A lidé s emocemi ve tvářích jsou ještě lepší.

Práce s analytiky

Když máte venku několik videí, je čas začít pracovat s analytikou. Z analytiky se lze hodně naučit. Zde je například několik případů auditu YouTube, které jsou zcela získány při práci s analytikou. V tomto článku se budeme zabývat dvěma hlavními ukazateli:

• Retence
• reálný čas

Retence

Přehled o udržení vám umožňuje zjistit, které typy videí si vedou dobře a jsou pro publikum zajímavé a které nikoli. Vezměme si dvě zprávy:




První graf ukazuje, že většina lidí odešla téměř okamžitě. Jejich video se neujalo. Ale na druhou stranu skoro každý, kdo sledoval první minutu, kouká až do konce. Můžeme konstatovat, že video je zajímavé, ale jen pro určitou část uživatelů. No, nebo změnit začátek, protože to diváka nezajímá.
Druhý graf ukazuje, že video je pro diváky zajímavé. Relevantní dojmy, dobrý začátek, žádné pády. Možná je potřeba doladit konec videa.
V analýze existují dva typy přehledů o udržení:

• Absolutní retence. Ukazuje, jak klesá zájem o video během sledování, a porovnává počet lidí v daném přehrání s celkovým počtem zhlédnutí.
• Relativní retence. Porovná vaše video s jinými videi stejné délky, zobrazí zajímavé momenty atd.

Příklad ukazuje, že dochází ke skokům. To znamená, že lidé se na toto místo po zhlédnutí z nějakého důvodu vracejí. Je zde něco zajímavého nebo kontroverzního.

reálný čas

V reálném čase ukazuje, jak uživatelé interagovali s vaším videem za posledních 48 hodin. Například:

Vidíme, že tento typ videa je sledován ráno, pak zhlédnutí klesají a odpoledne začnou růst až do večera. Večer opět prudký pokles.
Nebo jiný příklad:


Tady vidíme, že výhledy přibývají od rána do večera.
Analýzou takových zpráv můžete pochopit, kdy je lepší pustit video, abyste získali další zhlédnutí v prvních hodinách atd.

Závěr. Propagace na YouTube je poměrně obtížný, ale zajímavý úkol. Faktorů jsou desítky, ne-li stovky. Existuje mnoho různých schémat pro přilákání návštěvnosti, a to zdarma. Pokud budete mít zájem, určitě se o ně podělím. Nebo si můžete přečíst o všech studiích v