Promozione video su YouTube. SEO, analisi, schemi e sfumature

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Ottimizzazione del motore di ricerca

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Ritiro. Non sappiamo al 100% come funziona l'algoritmo di YouTube. Non l'abbiamo creato noi e non abbiamo comunicato con chi l'ha creato. Abbiamo appena analizzato una vasta selezione di video ed eseguito dei test. Fortunatamente, abbiamo molti video. Forse da qualche parte le nostre conclusioni sono errate. Sarò felice di parlare con chiunque abbia esperienza in questo settore o le proprie opinioni su come promuovere con successo i video.

Metrica chiave per la promozione video

Cominciamo con l'indicatore più elementare, di cui si parla in tutti i blog e di cui si parla a qualsiasi conferenza: la fidelizzazione del pubblico. Fidelizzazione del pubblico- caratteristica percentuale. Mostra quante persone hanno guardato il tuo video fino alla fine. Maggiore è la percentuale, più interessante è il video per lo spettatore. È improbabile che guarderai fino alla fine di un video di 10 minuti se non ha senso. Al contrario, se il video è eccezionale, è più probabile che tu lo guardi nella sua interezza. La fidelizzazione del pubblico è la metrica principale di YouTube (ma tutt'altro che l'unica) che influisce su molti indicatori.
Ho sentito e letto molto in cui è necessario realizzare video brevi, perché avranno una ritenzione maggiore. Questo è logico. Diciamo che una revisione di 30 secondi di una sedia viene vista fino alla fine da molte più persone rispetto alla stessa revisione di 10 minuti.
Ma è questa la migliore versione del video per YouTube stesso? Proviamo a guardare i video dal suo punto di vista. YouTube guadagna con gli annunci. Più a lungo una persona rimane sul sito, più è probabile che interagisca con gli annunci.
Allora cosa è più redditizio per lui, un video di 2 minuti con una ritenzione dell'80%? O uno di 30 minuti, che solo il 50% guarderà fino alla fine? Certo, 30 minuti, perché gli utenti trascorreranno molto più tempo sul sito.
Proviamo a superare il test. Cosa ne pensi, quale video, a parità di altre condizioni, si classificherà più in alto?

Rispondi alla domanda

A parità di altre condizioni, il terzo video avrà una posizione più alta. Nella prima l'utente ha trascorso in media 4 minuti su YouTube, nella seconda 4,9 minuti, nella terza 5,4 minuti. Ma se la ritenzione del terzo video fosse del 50%, allora vincerebbe il secondo.

Conduci il tuo test: inserisci vari tipi di query e controlla la durata dei video in alto. Quasi sempre saranno video lunghi.
Naturalmente, l'algoritmo è molto più complicato. Ad esempio, viene preso in considerazione ciò che l'utente fa dopo aver visto un video. Se il video ha una buona conservazione, ma dopo averlo visto gli utenti abbandonano il sito, questo è un brutto segnale. Se iniziano a guardare altri video (nemmeno dal tuo canale), questo è un segnale positivo e il video con la peggiore fidelizzazione si posiziona più in alto.
Conclusione: un video si posizionerà bene se mantiene le persone su Youtube. Non aver paura di fare video lunghi. Il tempo che un utente trascorre su un sito dopo aver guardato un video può essere più importante del tasso di fidelizzazione complessivo.

Fattori di ranking video

Quando ho iniziato a promuovere i video nei risultati di ricerca, ho studiato molte informazioni sui blog stranieri e in lingua russa. Ovunque elencato dozzine di fattori che influenzano la cima. Inizialmente, abbiamo cercato di seguire tutto: ottimizzare i nomi dei file, chiedere alle persone di aggiungere video ai loro preferiti, creare lunghe descrizioni con un mucchio di parole chiave, ecc. Ma questo non ha portato risultati significativi. Sì, il traffico naturale è cresciuto, ma non è stato possibile promuovere alcuna chiave specifica verso l'alto.
Ad un certo punto, ci siamo resi conto che i fattori di inferenza, espressi molti anni fa, si ripetono come veri anche adesso. Ma YouTube cambia costantemente il suo algoritmo e semplicemente non può essere che le chiavi nel nome del file e il campo dei tag ottimizzati portino ancora i video ai primi posti.
Quindi abbiamo condotto uno studio e identificato i seguenti fattori che influenzano il posizionamento del video.

Il più importante:

• Fidelizzazione del pubblico. I video lunghi (oltre 10 minuti) con una buona ritenzione sono molto più facili da portare in cima.
• Titolo e descrizione ottimizzati. Come selezionare i tasti parlerà un po 'più tardi. Dovrebbero comparire nel titolo e nelle prime righe della descrizione. La descrizione dovrebbe essere il più lunga possibile e, ovviamente, completamente unica.
• Visualizzazioni video. YouTube non può ignorare i video che sono stati visualizzati da molte persone. Inoltre, c'è un filtro separato nel problema "per il numero di visualizzazioni". Molte persone lo usano. Ma qui è importante ricordare che barare non porterà a nulla di buono. Se acquisti visualizzazioni dai robot, la fidelizzazione diminuirà e il video non raggiungerà la cima.

Altri fattori:

• Numero di Mi piace e Non mi piace. Così come la loro relazione reciproca e punti di vista. Fino a poco tempo fa, questo era un fattore abbastanza forte, ma ora viene arrotolato per un centesimo. 1000 Mi piace possono essere acquistati per un paio di dollari. Al momento, YouTube conta solo i Mi piace naturali (ovvero i Mi piace degli utenti che hanno guardato il video, commentato o mostrato in altro modo la loro vitalità). Proprio come senza interagire con il video non fa nulla.
• Abbonati che si sono iscritti dopo aver guardato (o durante). Ha un impatto, ma solo se l'abbonato ha interagito con il contenuto.
• Condivisione e aggiunta ai preferiti. Questi fattori sono anche facili da concludere, quindi porteranno un vantaggio solo se dopo la condivisione c'è un'interazione nel social network. In altre parole, se il video ha ricevuto 100 tweet, ma non hanno portato visitatori, è un imbroglio. Se riceveva 100 tweet, venivano ritwittati e arrivavano nuovi visitatori: un segnale positivo per YouTube.
• Incorporare video nei siti che visiti. Se ci sono visualizzazioni da siti di terze parti, questo è un segnale decisamente positivo per YouTube. La stessa cosa accade con i collegamenti esterni da buoni siti.
• Nome del file. Non noto l'influenza di questo fattore. Ma il fatto che tu chiami il video con una parola chiave non peggiorerà sicuramente le cose.

YouTube e Google SEO. Scegliamo la semantica.

Il traffico organico è molto importante. Per alcuni video, può diventare la principale fonte di visualizzazioni. Pertanto, in nessun caso dovrebbero essere trascurati. Inoltre, il traffico di ricerca è quasi sempre il più economico a lungo termine.
In generale, la SEO di video e siti web è molto simile. Anche le parole chiave, i fattori comportamentali, i collegamenti, i collegamenti sono importanti. Ma ci sono differenze e ne parleremo.

Parole chiave per il video

Quando si raccoglie il nucleo semantico del sito, vengono spesso utilizzati Key Collector, lo strumento per le parole chiave di Google, Yandex Wordstat. Ma quando si raccolgono semantiche per un video, la query mostrata nello stesso Key Collector non è sempre la più efficiente. Perché?
Il fatto è che Google fornisce a diverse query un numero diverso di video in alto. Su alcune query, potrebbe non esserci alcun video e su altre - l'intera parte superiore del video.
Diamo un'occhiata a un esempio molto semplice. Prendiamo la nicchia dei pattini a rotelle e 2 richieste da essa.

La prima richiesta è molto più apprezzata, sembrerebbe che sarebbe molto più redditizio affinare un video per questo. Ma, se guardiamo in cima a Google, scopriremo che non è assegnato nessuna posizione sotto il video!
Considerando che c'è un video nella parte superiore della seconda richiesta.

L'esempio è molto semplice, ma penso che l'essenza sia chiara.

Proprio esempio

Diamo un'occhiata a un compito leggermente più complesso usando uno dei nostri video come esempio.
Compito: raccogliere quante più visualizzazioni organiche possibili per il video di addestramento sul serbatoio IS-7 (https://www.youtube.com/watch?v=QBK-kGL53h4).

Iniziamo con la selezione delle parole chiave. Prendi una corrispondenza generica da Wordstat:

Filtriamo le richieste commerciali (perché il video è educativo) e non tematiche. Successivamente, controlliamo lo strumento per le parole chiave di Google e osserviamo anche il numero di slot assegnati per il video.

Successivamente, analizziamo i suggerimenti di Google stesso e YouTube per la query "IS-7"

E consigli su YouTube:

Determiniamo che è vantaggioso concentrarsi sulla chiave "guida". I video per questa query occupano le prime 3 righe di Google, Google stesso e YouTube lo consigliano, la chiave è ben chiesta. Allo stesso tempo, anche il resto delle chiavi va bene e in nessun caso dovremmo escluderle dalla promozione.

Di conseguenza, includiamo tutto nel titolo e nella descrizione, pur essendo il più naturale possibile:

Di conseguenza, per tutte le parole chiave sia su Google che su YouTube, il video ha ottenuto le prime posizioni. Secondo la chiave principale "IS-7" è anche in alto.

Conclusione: Considera tutti i fattori di ranking e scegli le parole chiave e le descrizioni giuste. Questo ti permetterà di portare i tuoi video in cima e raccogliere traffico organico. Soprattutto, ricorda che il processo di raccolta della semantica per i video ha le sue caratteristiche.

Esempio:

Miniature. Qualche mese fa ho scritto dell'importanza di scegliere la miniatura "giusta". Abbiamo condotto test A / B e trovato le opzioni con la conversione più alta per noi stessi. Ecco a cosa dovresti prestare attenzione quando scegli una miniatura:
Testo grande. Funziona bene, perché si legge bene nei video consigliati e sui cellulari. Ma ricorda, se prevedi di promuovere il tuo video tramite Facebook, la didascalia non dovrebbe occupare più del 20% della miniatura.
Non creare miniature irrilevanti (come le ragazze in un video tecnico). Ciò ridurrà la conservazione del video e si classificherà più in basso nei risultati di ricerca.
Posiziona le persone sulle miniature. Le persone fanno il loro lavoro migliore. E le persone con le emozioni sui loro volti sono ancora meglio.

Lavorare con l'analisi

Quando hai pubblicato diversi video, è ora di iniziare a lavorare con l'analisi. Si può imparare molto dall'analisi. Ad esempio, ecco alcuni casi sull'audit di YouTube, che sono completamente ottenuti quando si lavora con l'analisi. In questo articolo considereremo due indicatori principali:

• Ritenzione
• tempo reale

Ritenzione

Il rapporto sulla fidelizzazione ti consente di capire quali tipi di video hanno un buon rendimento e sono interessanti per il pubblico e quali no. Prendiamo due rapporti:




Il primo grafico mostra che la maggior parte delle persone se ne è andata quasi immediatamente. Il loro video non ha funzionato. Ma d'altra parte, quasi tutti quelli che hanno guardato il primo minuto, guardano fino alla fine. Possiamo concludere che il video è interessante, ma solo per una certa parte di utenti. Bene, o cambia l'inizio, perché non interessa lo spettatore.
Il secondo grafico mostra che il video è interessante per il pubblico. Impressioni rilevanti, buon inizio, nessun arresto anomalo. Forse la fine del video ha bisogno di qualche ritocco.
Esistono due tipi di rapporti sulla conservazione in Analytics:

• Conservazione assoluta. Mostra come diminuisce l'interesse per un video durante la visualizzazione, confrontando il numero di persone in un dato replay con il numero totale di visualizzazioni.
• Conservazione relativa. Confronta il tuo video con altri video della stessa durata, mostra momenti interessanti, ecc.

L'esempio mostra che ci sono salti. Ciò significa che le persone tornano in questo posto dopo aver guardato per qualche motivo. C'è qualcosa di interessante o controverso qui.

tempo reale

In tempo reale ti mostra come gli utenti hanno interagito con il tuo video nelle ultime 48 ore. Per esempio:

Vediamo che questo tipo di video viene guardato al mattino, poi le visualizzazioni calano e nel pomeriggio iniziano a crescere fino alla sera. In serata, di nuovo un forte calo.
Oppure un altro esempio:


Qui vediamo che le visualizzazioni crescono dalla mattina alla sera.
Analizzando tali report si può capire quando è meglio rilasciare il video per ottenere visualizzazioni aggiuntive nelle prime ore, ecc.

Conclusione. La promozione su YouTube è un compito piuttosto difficile ma interessante. Ci sono dozzine, se non centinaia, di fattori. Esistono molti schemi diversi per attirare traffico e gratuitamente. Se sei interessato, li condividerò sicuramente. Oppure puoi leggere tutti gli studi in